Amazon twierdzi, że jego technologia rozpoznawania twarzy potrafi określić, czy ludzie odczuwają strach. To oznacza, że sztuczna inteligencja tworzona przez giganta sprzedaży internetowej potrafi już rozpoznać osiem emocji: szczęście, smutek, złość, zaskoczenie wstręt, spokój, zmieszanie i obecnie opracowany – strach. Dodatkowo Amazon poinformował, że poprawił dokładność oszacowania przedziału wiekowego badanej osoby.